划重点:
悦诗风吟面临关店潮，一方面受疫情影响销售不佳，但深层次原因有二:
一是单店模式过时，
二是国货抢夺市场 业内认为，悦诗风吟等韩系热衷炒概念，在皮肤研究，产品原料等专业上深耕不够在化妆品品牌梯队上，韩货仍然次于雅诗兰黛，欧莱雅等国际品牌
《化妆品监督管理条例》的出台也是美妆行业洗牌的催化剂之一依赖代工的品牌可能会在强监管下淘汰出局行业集中度加大后，国内有望出现新的大美妆集团
现在的95后，00后，要么用欧美大牌，要么用国货，一位长期做化妆品贸易的业内人士评价这是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋大撤店的时代背景
疫情和国潮的崛起，加速了爱茉莉旗下品牌悦诗风吟的关店最近几天据多家媒体报道，悦诗风吟将在中国市场大撤店，最终门店数量将缩减至140家左右
护肤研发从业者言雨潇认为，爱茉莉太平洋代表的韩国护肤品牌喜欢炒概念，热衷植物提取，但是实际上皮肤研究和产品原料的专业度上并不高。
爱茉莉太平洋是亚洲品牌，与雅诗兰黛，欧莱雅，资生堂等国际品牌尚有差距和麦贺达集团副总裁田黎明评价道
韩妆降温，不全是疫情所致
最近几天据多家媒体报道，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟将在中国市场大撤店，最终门店数量将缩减至140家左右相关资料显示，悦诗风吟在中国最高拥有超600家门店这就意味着，相较于其巅峰时期，悦诗风吟的撤店率高达77%
从市场定位来看，悦诗风吟的主要消费群体是20岁mdash，26岁的年轻消费者自2012年正式进入中国市场后，依靠济州岛天然原材料和韩国第一美妆集团的科研能力打开了中国的市场大门
悦诗风吟曾以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市对于此番关店消息，爱茉莉太平洋相关负责人表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，而这样的门店调整在2022年仍将持续
爱茉莉太平官方财报解释，主要是伴随着线下实体店的减少和新冠疫情的影响，使得悦诗风吟的销售额持续减少，营业利润也有所降低。以雪花秀为例，数据显示，虽然爱茉莉太平洋2021年三季度在中国市场的销售额下滑了10%，但雪花秀的销售额却逆势增长了50%。
实际上，悦诗风吟的崛起，不可忽视的一个重要因素便是时代背景彼时，韩流文化席卷中国，以EXO，少女时代，Bigbang为代表的韩流偶像团体和韩国影视剧文化强势输入韩系化妆品和护肤品也顺势风靡中国甚至亚洲市场
但是从萨德事件之后，悦诗风吟韩系品牌都受到波及，韩风也逐渐降温。
爱茉莉太平洋集团发布的财报显示，2020年其营业收入下滑21.5％至4.9万亿韩元，其中悦诗风吟2020年营业收入同比减少37%至3486亿韩元。
悦诗风吟的撤店，并不是空穴来风去年开始，市场已经有消息称其中国区将关店至少80家，而悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋旗下的其他品牌也在撤店
无论是悦诗风吟还是伊蒂之屋，都是走的品牌单店模式，对门店的依赖度较高，受疫情带来的线下店冲击也尤为明显行业内，娇兰佳人的万店计划也在去年截止，几乎关闭了所有单店模式万宁，屈臣氏也在去年陷入关店潮今年上半年，也有消息传出，万宁将要关闭广州所有门店
年轻人，要么选欧美大牌，要么选国货
一面是国外品牌的撤退，另一面则是国潮品牌的进击花西子，完美日记，colorkey，橘朵等都在抢夺悦诗风吟的市场
现在的95后，00后，要么用欧美大牌，要么用国货，在一位长期做化妆品代购的业内人士看来，中国平价护肤和彩妆正如雨后春笋涌现以面膜为例，曾经悦诗风吟，春雨等韩国面膜风靡但是近两年，国产面膜崛起，敷尔佳，百雀羚等抢占了中低端面膜市场
护肤研发从业者言雨潇认为，爱茉莉代表的韩国护肤品牌喜欢炒概念，热衷植物提取，但是实际上皮肤研究和产品原料的专业度上并不高，而国内消费者对美妆品的专业认知度也在提升。据了解，爱茉莉太平洋旗下中高端产品主要以雪花秀，赫妍等品牌为主。。
公开资料显示，爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发，生产和销售的国际性集团之一，创立于1945年，旗下品牌包括雪花秀，兰芝，后，吕，赫拉等。
新浪财经观察到，在小红书上，悦诗风吟的相关笔记有15万篇，但是2016年才成立的美妆品牌橘朵却拥有14万篇笔记，完美日记拥有35万篇笔记可见，国产新美妆品牌在线上新渠道的营销上非常强势悦诗风吟虽然较早进入中国市场，背靠爱茉莉大集团，但是在中国市场的线上营销上还是弱于国产新品牌
CIBE中国国际美博会发行的TOP100美妆超级产品评选数据显示，完美日记，花西子，3CE，橘朵等当下流行的国产品牌和兰蔻等知名大牌位于其中。
而政策上，今年5月1号开始，《化妆品监督管理条例》将正式执行在不少业内人士看来，这可能是全球最严格的化妆品法规同时也意味着，行业内将迎来大洗牌国产小品牌，依赖代工的品牌，都可能会在强监管下淘汰出局行业集中度加大后，国内也有望出现大的美妆集团
业内人士认为，其与欧莱雅，雅诗兰黛，资生堂等巨头相比，仍然有一定的差距前者是亚洲品牌，后三者是国际品牌资生堂虽然是日本品牌，但是在亚洲范围，日货始终比韩货高那么一点点，和麦贺达集团副总裁田黎明评价道
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[责任编辑：李陈默]
