疯了！玲娜贝儿被炒至上万元！没故事没人设，它凭什么这么火？

2021年12月17日 11:56
来源：新浪阅读量：7409

疯了！玲娜贝儿被炒至上万元！没故事没人设，它凭什么这么火。

最近几天，上海迪士尼人气IP形象玲娜贝儿的周边产品开启线上预约，可是不少消费者发现预约页面一时无法打开，等进入页面时，显示预约已满。

记者注意到，玲娜贝儿周边产品的官方定价还未公布，在二手网购市场上已有卖家开出了上万元的价格。

昨天，记者致电上海迪士尼度假区预定服务中心以及商品服务热线，客服人员表示，欲了解上述产品的销售原价要到迪士尼的线下实体店。

玲娜贝儿价格被炒至上万元

12月12日晚，上海迪士尼玲娜贝儿的三款商品常规款玲娜贝儿毛绒玩具2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具以及2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈正式开启预约购买通道。

日前，话题上海迪士尼被玲娜贝儿挤崩了冲上微博热搜。

南都记者注意到，不少消费者表示，预约购买访问界面出现了白屏等状况，有网友表示卡到根本打不开，约不到，成功进去之后就被约满了。

第二天，12月14日，话题玲娜贝儿玩偶价格太离谱了登上热搜。

15日，南都记者在某二手交易平台上以玲娜贝儿为关键词搜索发现，有卖家称，将在挂牌价的基础上加价3600元转卖其预约成功的圣诞款玲娜贝儿一套，单只常规款玲娜贝儿则需要在挂牌价的基础上加价1000元才能拿到有卖家甚至直接将整套价格标到了1.2万元

一名标价3800元全套的卖家告诉南都记者，其并不清楚商品原价，我是看平台上其他人标的价格定的价其他人都是卖4000+元，我这里应该算便宜了

迪士尼称原价要到线下实体店了解

昨天，南都记者致电上海迪士尼度假区预定服务中心以及商品服务热线，对于上述玲娜贝儿周边产品的销售原价，客服人员表示，需要到迪士尼的线下实体店了解对于加价倒卖现象，其表示，需要由相关负责人回应

迪士尼还在回应中表示，绝不会制造任何饥饿营销，目前货源短缺的原因是短期内的巨大需求量和疫情等因素影响下的生产瓶颈迪士尼将在未来几个月不断补货并继续加大补货数量，尽快为更多游客提供大家心仪的商品

玲娜贝儿成了最火的理财产品

玲娜贝儿的火爆甚至可被评为今年最火的理财产品。

在潮玩平台得物上，原价219的玲娜贝儿，价格被炒到了2299元，足足翻了9倍，仍有57人付款和它相比，AJ球鞋简直弱爆了

更令人难以置信的是，连玲娜贝儿的一个钥匙圈，都能卖到1000多块钱甚至某二手平台上，有人想用飞天茅台酒换一套玲娜贝儿

出生不足三月，玲娜贝儿凭什么。。

玲娜贝儿居高不下的身价，离不开迪士尼的偶像化运营。

但与迪士尼传统卡通形象不同，玲娜贝儿是迪士尼2021年9月29日推出的全新IP形象，隶属于达菲和他的朋友们系列，此前没有出过任何相关动画，只有一副好看的皮囊。从抖音，微博到小红书，从淘宝，闲鱼到拼多多，玲娜贝儿已经成为被摸透了的;财富密码;，不仅撑起了与北京环球影城;对打;的上海迪士尼，更撑起了一摊又一摊低成本高回报的互联网生意。

可是，没有人设，就意味着可以有各种各样的人设没有了官方设定的限制，玲娜贝儿便能够根据消费者的期待，随时调整人物属性因此在短时间内，网络上冒出了大量玲娜贝儿的二次创作

比如，有的消费者将玲娜贝儿脑补为自己的女儿，作为城市打工人的陪伴和寄托还有人为她绘制了同人故事，同人插画，甚至是玲娜贝儿仿妆

或许，他们已经不是单纯的游客了，称之为粉丝更为贴切迪士尼的这套操作，和养成系偶像有异曲同工之妙线上欣赏物料，线下近距离接触，这是工业化偶像经济的标准流程

我们不妨再看下玲娜贝儿的人群画像百度指数显示，玲娜贝儿的搜索者有70%是女性，年龄集中在20—29岁，大多来自国内一线城市可以看出，这和追星的人群不谋而合，简直是精准营销

试想一下那些追星族花钱有多疯狂，就不觉得天价玩偶离谱了玲娜贝儿所谓的女明星不只是外号，她是真正意义上的女明星

当然，以上只能说明玲娜贝儿为什么这么火，至于它为什么这么贵，还有一些外在因素。

众所周知，在电商平台上，存在着一批无所不炒的黄牛他们总是利用技术手段抢先拿到货，形成垄断后强行抬高价格

对于他们来说，迪士尼毛绒玩具这种小众细分领域最适合他们操作了，由于市场较小，不需要大量资金就能炒起来，且粉丝购买力强，愿意为几倍的溢价买单。

一场即将终结的闹剧

小众领域的炒作，没有实际价值的支撑，涨得快跌得也快，用不了多久价格便会出现断崖式下跌。

比如，今年中秋，和玲娜贝儿同属于一个系列的星黛露单价也被炒到了1000多元而现在呢上闲鱼一看，价格已经回归到了正常水平，甚至比原价还低

事实上，伴随着迪士尼的补货，价格就能趋于正常。